今年双十一第一阶段已经结束,各赛道战况基本与往年相差不多。粗看美妆领域国际品牌独占鳌头,但看似战绩不佳的国货美妆,依旧有一匹“黑马”杀出重围:新兴美妆品牌Blank Me预售销量空降天猫彩妆榜TOP3,碾压花西子、完美日记等知名国货。

营销增长852

交易类产品主要在三个维度去考量,交易频次、客单价大小、决策路径长短。零售类(京东、阿里电商、跨境电商等)基本都是高频、小客单(大家电等特殊品类暂不考虑在内)、快速决策。然而零售电商已饱和,低频高客长决策交易类服务大批量的由线下往线上转移,怎么关单、怎么低成本关单是运营人员和电销人员最头疼的事情。

营销增长636

所有营销问题梳理到最后,都是组织问题。我们梳理品牌策略,制定解决方案不是最难的,具体到执行步骤甚至也可以,但真正落地执行时,尤其在大公司环境下,会忽然发现目前的组织体系搞不定,各种流程走不通,KPI设置落后,跨部门协作不通等等各种问题。

营销增长695

一个品牌如果想探索元宇宙,最现实、容易、有效的方式,就是从NFT数字藏品的新营销开始。先简述数字藏品/NFT是什么(知道的可略过此段)。数字藏品是不可替代的代币(NFT),使用区块链技术进行唯一标识,每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号,和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系,可以作为唯一的权利证明。数字藏品与虚拟货品等同质化代币有本质的不同,不具备任何货币属性。

营销增长654

最近在读一些心理学的书。从中看到了一个经典且有趣的心理效应,叫做鸟笼效应。鸟笼效应是指,人们会在偶然获得一件物品后,会继续添加更多与之相关的东西。假如一个人买了一只空鸟笼放在家里,那么一段时间后,他一

营销增长701