每年双十一，互联网平台、品牌商和零售商的销售战报冲刺着各大媒体，宣示着在全年最大的促销节点上，各自所获得的成绩，以及亮眼的增长。品牌在双十一的成功定义也比较简单

双十一落幕，国货美妆崛起明显，但内卷加剧。据聚美丽数据显示，超百亿市值的美妆类产品上市公司中，贝泰妮（300957.SZ）主品牌薇诺娜天猫双十一销售额达10.88亿元，排名美妆第6，国货美妆第1。

一个新品牌从0到1，面对最大的挑战来自于创业者对于市场认知的初挑战。营销4P讲产品、价格、渠道、推广，市场认知的初挑战就是产品、价格、到渠道、推广的初挑战。

1、写作最重要的是素材的积累如果你看过一些书，或者是从网络上看别人写得内容，往往得到大众认可的，内容中一定是含有丰富素材的，这些素材包括但不限于——故事、金句、开头结尾。

文丨互联网江湖相比往年，今年的双十一似乎有点冷场。双十一热度一年不如一年，说穿了还是个增长问题。当市场进入存量阶段，电商获客成本增加，即便是巨头们想要获得新增用户也需要付出大量成本，中小商家更甚。

在刚刚结束的组织内卷主题《HBG品牌公开课》中，麦青Mandy@ HBG院长与HBG智库导师于子桓老师（百亿企业市场部GM）一起，围绕《品牌增长过程中如何应对组织内卷化现象？》这一话题，从品牌增长的底层逻辑入手，就消费品市场所面临的“内卷”现况进行了专业、深度、系统化的分享。

名创优品前几年能够做到快准狠地在行业有内出圈，背后离不开一支好玩、会玩的新营销战队小伙伴们的付出。 在我离开名创优品前，品牌中心的团队近40人，80%以上是“90、95后”，他们用强大的执行力支撑起了名创优品在产品端、营销端和社交平台上的丰富玩法。