品牌增长不仅困扰着众多新品牌,也让那些传统老品牌夜不能寐。无他,新品牌初来乍到,如果不能够快速增长,即便当下风光,终究抵不过市场风云变幻,老品牌虽然规模效应显著,但面对消费者的喜新厌旧,依然是心有余而
初创企业通过产品与营销玩法的创新升级,不断在传统业态中挖掘出新的机会,这是近两年新消费崛起的共性特征。但随着赛道的逐渐拥挤,新品牌成长的阶段性红利也在褪去,当线上流量获取的成本不断抬高,企业如何跳出流
数据让当代人的消费决策变得迅疾与简单。当你百无聊赖刷着资讯时,符合近期购买兴趣的广告短信精准地发送到你的手机;当你工作太忙忘记秋天的第一杯奶茶时,品牌公众号贴心的发文展示新品;当你打开电商程序添加购物车犹豫不决时,赔本促销优惠券跳入眼帘;当你打开小程序点单犹豫时,大多数人的购买推荐已用算法呈现在首页。你开始发现新消费场景层出不穷,美美的网红打卡地越来越多,只有自己的钱包让你留下了一滴属于时代的眼泪。
熨斗先生最近网上冲浪发现维密(维多利亚的秘密)在各大社交平台官宣品牌挚友杨天真,回想上一次维密引发大众关注的还是17年奚梦瑶摔倒,19年宣布大秀停办。转眼现在又双叒叕过了两年,品牌代言人形象发生变化,它背后的目的是啥?我们来一探究竟!
什么叫品效合一?简单地说,既要品牌声量,又要产品销量。今天我们来解析一下品效合一的底层逻辑。首先给出我们灰度的观点:站在品效合一视角,品牌 = 记忆术 + 引导术 + 连接术。
民以食为天,餐饮赛道一直是资本的心头好。作为“国民主食”,面食具有群众基础大、南北差异小、消费需求高频刚性等优势,相对容易标准化、规模化,且长期处于“有品类无品牌”的状态,发展空间极大。在2021年7
近段时间要说什么“主题公园”最火爆,那一定非北京环球影城莫属了吧?北京环球影城从9月14日0时起,其官方App、微信小程序、各在线旅游平台等均同步开放北京环球影城的购票页面,在各大社交平台一度出现了
自从之前被阿里的同事成功安利播客(podcast)之后,它就成为我用来安排并行时间(开车、运动)的利器。看着这几年身边越来越多的人开始听起来了、越来越多的节目开播、越来越多的品牌与其建立起了合作甚至品
“信息流太复杂!!!”——在媒体做了4年运营,有上百位优化师和甲方朋友们,跟我说过这句话。信息流复杂到,优化师真金白银花了那么多钱,却仍然看不透一个账户。在很多优化师眼里,干脆把账户变化等同于股市K线
搭建品牌屋,是品牌策略人的基本能力。之前面了很多品牌总监/经理,我经常问的一个问题是“对于品牌屋,你怎么看?”。这个岗位不仅考验对品牌的全局把控,也是对策略思维的评判,同时也需要有自己的独立思考。 因