熨斗先生最近网上冲浪发现维密（维多利亚的秘密）在各大社交平台官宣品牌挚友杨天真，回想上一次维密引发大众关注的还是17年奚梦瑶摔倒，19年宣布大秀停办。转眼现在又双叒叕过了两年，品牌代言人形象发生变化，它背后的目的是啥？我们来一探究竟！

一、维秘没有秘密、众说纷纭引发热议

说起维密，我们眼前浮现的无非是吉赛尔·邦辰、何穗、奚梦瑶和刘雯等人，她们每一个都是天使和魔鬼的结合。换了杨天真，天使面孔不敢说她没有，但魔鬼身材确实需要一双善于发现的眼睛！

维密在官博推出杨天真为品牌挚友时，维密和杨天真同时成为各大网友讨论的焦点。

有网友表示，“维密以前走body shame路线，现在为了恰饭开始迎合市场了。”其实这话也不是没有依据，因为2020年6月，维多利亚的秘密英国公司就宣布将进入破产清算。熨斗先生觉得品牌走到这一步，那怎么也得转变策略，不能固步自封吧。

另一方，则表示对品牌这次大胆的行为表示期待，想看看维密要怎么用杨天真去“征服”大家。熨斗先生一开始也觉得有点迷惑，明明有很多更合适的人选，为什么反而是杨天真呢，后来仔细想想，发现事情并不简单。

二、天真的不是维密，而是我们这些吃瓜群众

维密作为内衣品牌，以“穿出属于你的一道秘密的风景”为口号，自成立之初到现在，不断丰富产品种类，成为全球最著名的、性感内衣品牌之一。

一提到维密，就避免不了谈论身材，维密也将内衣产品与身材直接挂钩，打造出独特的品牌形象。维密大秀作为重头戏，每年都能吸引无数的目光。维密大秀的model何穗、Adriana Lima、奚梦瑶等都拥有着天使面孔和魔鬼身材。

随着近几年女性意识的崛起，消费者更加注重自身的精神感受和内在追求，而不是取悦他人。恰好杨天真就是这样“自我”女性和新时代的消费者。从某种意义上讲杨天真也是维密下一代消费群体的代表，所以维密此次找了颠覆传统意义上的品牌形象代言人，可谓是“次元+市场双重破壁”啊。

三、维密&杨天真是一对闪着同样光芒的“伴侣”

3.1消费市场的转变就在一刹那

维密自1977创立之初到现在，已经有四十多年历史，算得上是比较成熟的品牌。维密大秀举办24年之久，2001年创下1240万人次的观看记录，达到大秀史上最高收视纪录。

而后却一年不如一年，维密大秀上的魔鬼身材已经让观众产生审美疲劳，没有新鲜感，导致收视率一跌再跌，甚至停办。现如今，整个社会大环境的消费观念发生了变化，女性不再被传统意义上的性感所束缚。开始更加注重自己的喜好，遵从内心的想法，追求率真，个性。

3.2维密和杨天真是灵魂的偶合

杨天真在娱乐圈一直以自信的胖女孩被观众熟知，不了解的人可能只熟悉她的外表，但熨斗先生看她常驻的综艺里频繁爆出金句，就发现她比想象中更厉害。

从幕后转到幕前，从经纪人转战直播电商，投资成立自己的大码女装品牌，出版《把自己当回事儿》，这位极具个性的职场女性，吸引了一大批的迷妹。

维密此次将杨天真的自信这一优点放大，品牌宣传文稿以“去成为那个你想要的样子”和“做自己，挺你”鼓励胖女孩也可以追求自己所想，带给消费者全新的性感定义。

维密此次推出的“做自己，挺你”系列的广告片，站在女性的角度，撕掉性感标签，坦诚做自己。维密以生活态度为产品定性，而杨天真正是有着自己的生活态度，是敢挑战，不服输的个性。对于身材焦虑杨天真曾说你不必活成所有人都喜欢的模样，她的自信，果敢与维密的品牌调性不谋而合。

四、一切都是为了市场——没有品牌是脱离市场而独立存在的

从2016年起，维密的业绩就开始每况愈下，曾一度以性感为标签的占领市场，现在却随着消费者需求的多元化，消费观念的转变逐渐被市场冷落。

维密携手杨天真不仅是给市场传递弱化性感标签的信息，还能以引发的关注度打开大码内衣市场的大门。近几年，内衣市场竞争越发激烈，要想赶上兴起的内外、蕉内以及Ubras等内衣品牌，维密需要走的路还很长。

熨斗先生觉得传统品牌要是不想被市场抛弃，就得跟上新消费观的步伐。杨天真既不是艺人也不是超模，但如果她能凭借独立自强的人格魅力赢得消费者喜爱，那维密就是最大赢家。掉队多年的维密能否重回正轨，重新赢得消费者的青睐，让我们拭目以待。