一个新品牌从0到1,面对最大的挑战来自于创业者对于市场认知的初挑战。营销4P讲产品、价格、渠道、推广,市场认知的初挑战就是产品、价格、到渠道、推广的初挑战。
随着流量成本越来越高,“精细化运营”许是破局之道。市场竞争者的增加,居高不下的媒介购买成本,许多品牌受困于流量红海和“内卷”。大数据时代的到来,为广大营销人提供了更多通过一些方式和技术的手段获得高质量,低成本流量的空间,营销自动化 (Marketing Automation)就是其中一种很重要的手段。
著名的科学家巴拉巴西说:我们这个世界是由两种法则主宰:一个是高斯法则、一个是幂律法则,这两个法则可能很多人觉得陌生,但是它是我们理解纷繁复杂世界的一把钥匙。高斯法则简单来说就是“钟形分布”,而幂律法则就是我们常说的“头部效应”或者“二八定律”。
本篇关键词:UP主、B站、涨粉、流量、内容创作B站头部UP主一直是热门视频榜的常驻嘉宾,老番茄、雨哥到处跑、绵羊料理、老师好我叫何同学等。
1、写作最重要的是素材的积累如果你看过一些书,或者是从网络上看别人写得内容,往往得到大众认可的,内容中一定是含有丰富素材的,这些素材包括但不限于——故事、金句、开头结尾。
文丨互联网江湖相比往年,今年的双十一似乎有点冷场。双十一热度一年不如一年,说穿了还是个增长问题。当市场进入存量阶段,电商获客成本增加,即便是巨头们想要获得新增用户也需要付出大量成本,中小商家更甚。
采写 | 何然近日,有媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值 200 亿美金。该轮融资由淡马锡、腾讯、阿里等领投。此前,小红书已经完成了 5 轮融资。2018 年 6 月 D 轮融资时,小红书估值超过 100 亿美金。如今,不到半年,小红书估值再翻倍。
在刚刚结束的组织内卷主题《HBG品牌公开课》中,麦青Mandy@ HBG院长与HBG智库导师于子桓老师(百亿企业市场部GM)一起,围绕《品牌增长过程中如何应对组织内卷化现象?》这一话题,从品牌增长的底层逻辑入手,就消费品市场所面临的“内卷”现况进行了专业、深度、系统化的分享。
交易类产品主要在三个维度去考量,交易频次、客单价大小、决策路径长短。零售类(京东、阿里电商、跨境电商等)基本都是高频、小客单(大家电等特殊品类暂不考虑在内)、快速决策。然而零售电商已饱和,低频高客长决策交易类服务大批量的由线下往线上转移,怎么关单、怎么低成本关单是运营人员和电销人员最头疼的事情。
在资本市场中多次传出上市消息的小红书,迎来了最新一轮融资。11 月 8 日,有媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过 200 亿美元,由淡马锡和腾讯领投。对此,小红书回应称:” 公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。”