近日，有网友发现，下架整顿的App小红书在OPPO、VIVO、应用宝、魅族等应用商店恢复上架。根据此前快手、网易云音乐等App下架的经验判断，这意味着小红书在未来几天内应该会在各大应用商店全线上架。

小红书以种草社区闻名，平台内容早期以美妆护肤类为主，如今已发展为覆盖美妆、母婴、旅游、美食等多个品类的综合性社区平台。去年6月，小红书完成由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资等老投资人参与的D轮融资，估值为30亿美金。

公开数据显示，小红书目前已有超过3亿用户，月活用户数超过1亿，超过7成平台用户为90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC内容。

今年7月，小红书因内容违规遭下架整改。下架并不影响已有用户的正常使用，在此期间，小红书在用户群体和市场中仍然保持了一定的影响力。

一部分对该App具有较强需求的用户，尝试通过应用商店之外的途径进行下载，甚至催化了淘宝上代下小红书App业务的走红，出现了付款人数超过2万的购买链接。

此外，下架期间，小红书的百度搜索指数一直稳定在较高的水平，一度超过快手。这也意味着小红书在应用商店下架期间，仍然有大量目光聚焦在其身上，对其动态保持了一定的关注。

但是，下架造成的用户拉新困境，也让小红书所处的种草社区赛道，出现了一定的权力真空，一些竞争者开始出现，试图在小红书上架前填补空白。一方面，在小红书下架期间，微博推出了种草社区App“绿洲”，矛头直指小红书。

另一方面，不少应用开发商在小红书下架期间试图打擦边球蹭其流量。以“小红书精选”“小红商城”等命名的App在各大应用商店层出不穷。一个名为“小红书城app”的产品甚至一度登上appstore免费榜前十，目前，却不能在appstore中被搜索到。

小红书并不是首例内容平台遭下架整改的案例，去年以来，快手、西瓜视频、B站等内容平台先后都曾因内容违规下架。随着平台用户体量不断增长、内容影响力不断扩大，内容平台遭遇平台治理问题已成常态，治理能力已经成为产品的核心竞争力之一。

文：新商业情报NBT